Quando Salvador Dalí criou cartões de Natal que eram avant-garde demais para a Hallmark (1960)
A natureza do marketing na década de 2010, com todos os cruzamentos e colaborações inesperados da marca, deu origem a muitas parcerias comerciais estranhas. Mas, por puro valor de choque artístico, terão algumas delas superado o Natal de 1960, quando Salvador Dalí projetou cartões de Natal para a Hallmark? Esta parceria foi a rara interseção de uma empresa que construiu um império com expressões de amor e festividade amplamente atraentes e inofensivas e de um artista que um dia disse: "Eu não uso drogas. Eu sou drogas".
"A Hallmark começou a reproduzir as pinturas e desenhos de artistas contemporâneos nos seus cartões de Natal no final dos anos 40, uma iniciativa liderada pela fundadora da empresa, Joyce Clyde Hall", escreve Ana Swanson , do Washington Post .
A arte de Pablo Picasso, Paul Cezanne, Paul Gauguin, Vincent Van Gogh e Georgia O'Keeffe deu uma reviravolta nos cartões de Natal da Hallmark." E assim, Swanson cita Hall como tendo escrito na sua autobiografia, "através da 'arte não sofisticada' dos cartões de felicitações, os maiores mestres do mundo foram mostrados a milhões de pessoas que de outra forma não teriam tido acesso a eles".
A Hallmark assinou com Dalí em 1959. O pintor de A persistência da memória e da crucificação (Corpus Hypercubus) pediu ao gigante do cartão de felicitações "$ 15.000 dólares em dinheiro antecipadamente por 10 designs de cartão de felicitações, sem sugestões da Hallmark aobre o assunto o medium, sem prazo e sem royalties ". Os desenhos de Dalí incluíam "versões surrealistas da árvore de Natal e da Sagrada Família", além de algumas imagens "vagamente perturbadoras", como um anjo sem cabeça a tocar alaúde e os três sábios sentados em camelos de aparência louca. A Hallmark acabaria por produzir apenas duas das cartas de Dalí, um presépio e uma representação da Madonna e da Criança. Infelizmente, mesmo essas imagens relativamente "domesticadas" não deram certo.
A "visão de Dalí", como Patrick Regan escreve, em Hallmark: A Century of Caring", era um pouco avant-garde para o comprador médio de cartões", e a resposta pública negativa logo convenceu a Hallmark a retirar os cartões de Dalí da sua linha de produtos - garantindo assim o seu futuro como itens de colecionador muito procurados. Por mais auspicioso que o casamento de Dalí e Hallmark possa parecer, o artista possuía um senso comercial mais alinhado com o de Joyce Clyde Hall: na sua vida, Dalí criou uma gama de produtos que variam de impressões de livros (incluindo um livro de receitas) a um baralho de cartas de tarot, e até apareceu em anúncios de televisão. Nem todos os seus empreendimentos foram bem-sucedidos, mas, como nos cartões de Natal da Hallmark, às vezes os insucessos são mais memoráveis que os sucessos.
Referência (2019). When Salvador Dalí Created Christmas Cards That Were Too Avant Garde for Hallmark (1960), 25 de dezembro. Retrieved 26 december from http://www.openculture.com/2019/12/when-salvador-dali-created-christmas-cards-that-were-too-avant-garde-for-hallmark-1960.html (Tradução da nossa responsabilidade. A.J.)
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